BAT之所以称之为BAT，不是因为其规模，不是因为其营收，也不是因为其市值，更不是因为其利润，而是他们在各自的领域成为了公共基础设施，并以基础设施为根基，发展出了完整的生态，并且触手伸向了互联网的各个领域。什么叫互联网基础设施？你做电商就离不开阿里生态，你的业务只要涉及支付你就离不开支付宝和微信支付，你的信息只要想全网铺开就离不开百度，你创业要上云就离不开阿里云和腾讯云，你做营销就离不开微信小程序和百度广告。他们是互联网行业的水电煤。况且水电煤们也在不断延伸出更多你不知道的业务。你知道腾讯广点通

要开展搜索引擎营销，就需要我们确定有哪些搜索信息与我们的业务相关，以确保我们的广告在这些搜索词的结果中展示。关键字是SEM的核心，准确无误的关键字能让潜在客户快速找到我们。相反一个不准确或者表意模糊的关键字不仅不会带来有效转化，还会增加广告成本。另外，每个用户的搜索习惯不尽相同，比如，问一个问题、输入几个字词或者输入一长串词组等信息。那我们应该如何为我们的SEM广告选择适合投放的关键字呢？又如何在利用关键字来控制广告成本、实现效果最大化呢？今天我们就从为搜索引擎营销（SEM）设置关键字从哪开始及

百度竞价推广是一种按效果收费的广告，是目前互联网行业较为精准的广告投放方法之一，而随着愈来愈多企业加入竞价行列，流量抢夺异常激烈，这期间有不少企业由于竞价转化效果不好离开，也有一掷千金不在乎浪费的……至于结果都是一样的，无法达到预期的推广效果。 那么，企业究竟如何在万千同行竞价中一骑绝尘？ 其实，这很简单，只需要企业在正式推广前，对总体的竞价投放策略进行一个梳理，整理一个竞价推广方案，规划出每一步应该做哪些事情等。 竞价推广预算 企业想要做竞价推广，首先要

SEM的存在层，其目标是在主要的搜索引擎/分类目录中获得被收录的机会，这是搜索引擎营销的基础之一，第二个基础是通过竞价排名方式出现在搜索引擎中，离开这两个层次，搜索引擎推广的其他目标也就不可能实现。 被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名，即在搜索结果中有良好的表现，因而可称为表现层。 搜索引擎营销的第三个目标则直接表现为网站访问量指标方面，也就是通过搜索结果点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。由于只有受到用户关注，经过用户选择后的信息才可能被点击，因此可称为关注层。&

企业做竞价推广的目的就是为了获得转化，提高营业额，但如今越来越多的企业开始抱怨，为何钱不少花，推广效果却没以前好了？事出有因！任何结果的发生都是有一定的原因所引起。想要对症下药，就必须先知道病根在哪里。所以，面临推广效果下降的问题，我们先要进行原因分析。按照时间节点和调查结果来看，导致推广效果下降的原因一般来自于以下三个方向： 一、行业原因 很多行业会受到季节的影响进入淡季。例如婚纱摄影行业、装修建材行业、招商加盟行业等等。 比如教育行业中的留学机构，在每个学期的开

互联网推广尤其是移动互联网推广，如今得到企业越来越多的重视，那么如何在有限的创意空间内展现更精华的信息，从而达到更好的推广效果呢？这里头还真是大有学问。 关于这个问题，很多的商家总是想在推广信息中，加入最亮的卖点、最火爆优惠等，一股脑的填到SEM广告有限的空间内，这奏效吗？ 另外，对于网民来说，在阅读SEM广告时在想些什么？哪些关键因素驱动他点击及选择？哪些内容可以吸引他们的注意力？ 笔者在研究消费者行为决策时，发现一些很有意思的点，分享给大家，希望能帮助大家对SE

该分析适用于餐饮招商加盟行业搜索竞价、信息流等渠道，由于投放广告样式不同，深圳厚昌网络小编选取部分作为参考。 餐饮招商加盟行业sem竞价数据分析方法 竞争对手分析：推广初期竞争对手的了解和分析必不可少，通过行业词找出竞争较大的同行，分析这些同行的推广渠道和力度，品牌优势和劣势等，我们做到扬长避短。 竞争对手分析 每日数据报表：消费、点击、进线、咨询、资源、来访、签单。可以根据上述数据确定点击成本，进线有效率和页面效果，咨询转资源有效率，资源来访占比等。&n

　随着互联网的发展，网络营销已经成为了每个企业发展壮大的必然选择。SEM，即搜索引擎营销是网络营销中常见的一种方式，因为覆盖面广，针对性强的优点，这种方式受到了很多企业的青睐。想要有效的开展SEM，企业就需要制定合理的SEM方案，来具体为大家介绍一下该如何制定SEM方案。 　　一、投放目标分析 　　分析投放目标，我们要考虑到哪些因素呢?比如要确定自己的营销目标，了解所处行业、市场的大环境，以及分析目标受众类型等。针对企业自身的定位，不仅要考虑自身的产品、服务的定位，还要分析产

 几十年来互联网高速、创新发展对于国内经济结构的调整有着至关重要的作用，作为营销圈里的人都知道“互联网的游戏规则是什么？” 先期免费、用户体验、扁平化销售。无外乎都是打造流量生态。 伴随着搜索广告、程序化购买广告、小程序、内容运营等领域的兴起，依然还是停留在流量主体层面，包括互联网广告计费模式、消费模式和企业营销模式依然都是浸润流量生态中。 最近很多朋友问到两个问题：要么没点击、要么没报名（预约、留电、下载），我总结一句话“点击是技术、转化是艺术”。&nb

做过搜索引擎竞价推广的朋友都知道，点击率是关键词质量度的重要影响因素，质量度又直接关系到CPC（Cost Per Click：单次点击花费）的高低。 CPC=（下家出价×下家质量度）÷关键词质量度所以能够撰写高点击率的创意对SEMer来讲是非常重要的。 创意撰写的基本原则： 飘红：飘红能有效地吸引网民点击你的广告，一般来讲，创意中出现2~4次创意创意飘红比较合适。通顺：确保匹配此条创意的关键词，触发此条创意后，标题都是通顺的相关性：关键词与创意的相关性（促进用户点击